アイドルと言うと「カワイイだけ」
とか思われがちですが
意外と隠れた才能が
あったりします (^_^;)
ファッションビジネスに進出する芸能人は多いが、成功例となると当然限られる。
そんななか、元AKB48の小嶋陽菜が企画・プロデュースするアパレルブランド
「Her lip to（ハーリップトゥ）」
が、アラサー世代を中心に女性から熱い支持を集めている。
ワンピースが1着2万円以上と少々高めの価格帯であるにもかかわらず、ECサイトで商品の発売が開始されると即完売してしまうというのだから驚きだ。
このブランドが2018年6月に始動したとき、小嶋は
「Her lip toは『今私が着たい服』をテーマに作っています。
“日常に溶け込む程良くドラマティックな服”が、
私が提案するHer lip to らしさかなと思っています」
とコメントしていた。
芸能人がアパレルのプロデュースを始める場合、既存の大手ブランドと組んで、いわば“名前だけ貸す”ことも少なくない。
だが小嶋陽菜の場合は、洋服の素材選びなども含めた商品開発はもちろん、SNSの運用やショップの管理画面のチェックに至るまで、ビジネスに深くコミットしている。
小嶋陽菜のこだわりにより、「Her lip to」は実店舗を持たず、ECのみで展開している。
販売コストを抑えて商品の品質を上げるための判断だが、その代わりSNSによる情報発信などオンラインマーケティングに力を入れているのが特徴だ。
